마케팅 믹스 4P 전략의 정의
5. 마케팅믹스(4P) 마케팅믹스는 제품전략(product strategy), 가격전략(pricing strategy), 유통전략(placement strategy), 그리고 촉진전략(promotion strategy)등을 적절히 배합하여 전략을 도출한다는 의미에서 믹스(mix)라는 개념이 포함된다. 가. 제품전략(Product strategy) 물리적 차별화 : 자사 제품의 종류, 디자인, 기능, 성능, 품질, 내구성, 포장, 크기나 규격 등의 측면에서 타제품과 다른 특징적인 요소를 가미하는 방법이다. 서비스 차별화 : 품질보증 서비스, 고객 상담, 고객 관리, A/S, 주문의 용이성 등의 서비스 측면에서 차별화 ○ 제품 수명주기(Product life Cycle : PLC) 제품이 도입-성장-성숙-쇠..
2022. 4. 28.
시장 세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝 전략 및 분석
4. STP 전략 ‘STP’는 세분화(segmentation), 목표시장 선정(targeting), 그리고 포지셔닝(positioning)의 각 단계별 활동의 줄임말이다. ‘STP 전략’이라 함은 전체시장을 일정한 기준에 따라 나누고(segmentation), 우리 기업과 제품에 적합한 시장을 선정하여(targeting), 소비자의 마음속에 어떠한 위치를 선점하여(positioning) 그들에게 다가가는 과정을 의미한다. 가. 시장세분화(Segmentation) 시장 세분화라 함은 우리 기업의 제품을 필요로 하는 기준에 따라 집단으로 구분하여 전체 시장을 나누는 것이다. (1) 시장 세분화 요건 : 측정 가능성, 접근 가능성, 시장의 크기, 내부적 동질성 대 외부적 이질성, 일관성 및 지속성 (2) 시장..
2022. 4. 27.
마케팅 전략 수립 : PEST, 경쟁분석, SWOT 분석 등
2. 마케팅 전략 수립 다. 마케팅 전략 수립 프로세스 마케팅 문제 해결이나 마케팅 목표를 달성하기 위하여 환경 분석을 통한 기회와 위협요인을 파악하고 보유 역량을 분석한 후 기업 마케팅 수단을 동원하여 대응해 나가는 과정으로서 계획, 실행, 통제의 단계를 거친다. 3. 전략적 상황분석 가. 외부환경 분석 PEST 분석은 Politics, Economic, Social-Cultural, Technological의 약자로 정치, 경제, 사회문화, 기술 요인을 카테고리화하여 기업의 외부환경요인들을 파악, 분석하는 도구 산업환경분석 : 창업자는 전략 수립을 위해 산업동향, 시장, 기술, 수명주기, 유통채널 등의 분석을 통하여 기회요인과 위협요인을 도출한다. 경쟁환경 분석 : 마이클포터 5-Forces 모델로 ..
2022. 4. 26.
공장설립 및 창업사업 계획 승인(계획입지, 개별입지 비교)
Ⅱ. 공장설립 1. 공장설립의 개념과 범위 가. 공장의 정의 ○ 공장의 법률적인 정의 건축물 또는 공작물, 물품제조공정을 형성하는 기계, 장치 등 제조시설과 그 부대시설을 갖춘 곳 제조업을 하기 위하여 필요한 제조시설 및 시험생산시설 제조업을 하는 경우 그 제조시설의 관리˙지원, 종업원의 복지후생을 위하여 당해 공장부지 안에 설치하는 부대시설 제조업을 영위함에 있어서 관계법령에 의하여 설치가 의무화된 시설 제 2종 근린생활시설의 제조업소에 대한 공장설립 승인 관련법 : 건축법, 대기환경보전법, 물환경보전법, 소음진동관리법 ○ 제조업의 정의 원재료에 물리적, 화학적 작용을 가하여 투입된 원재료를 성질이 다른 새로운 제품으로 전환시키는 산업활동 단순히 상품을 선별, 정리, 분할, 포장, 재포장하는 경우 등과..
2022. 4. 23.
