마케팅 4P 믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진), 7P
5. 마케팅 4P 믹스 전략 제품 전략(product strategy), 가격전략(pricing strategy), 유통전략(placement strategy), 촉진 전략(promotion strategy)을 적절히 섞어서 마케팅을 하는 것으로 믹스(mix)라는 개념이 포함. 가. 제품 전략(Product strategy) : 목표 시장에서 경쟁사보다 더 나은 제품의 포지셔닝 구축 (1) 물리적 차별화 : 제품의 종류, 디자인, 기능, 성능, 품질, 내구성, 포장, 크기나 규격 등에서 차별화된 요소 (2) 서비스 차별화 : 품질보증 서비스, 고객 상담, 고객 관리, A/S, 주문의 용이성 등의 측면에서 차별화 시도 나. 가격전략(Pricing strategy) : 제품의 적정 가격을 설정, 할인 여부와..
2020. 3. 29.
마케팅 전략 수립 (BCG, GE 매트릭스), 창업 마케팅 특성
Ⅱ. 기술창업 마케팅 1. 창업 마케팅 개요 가. 창업 마케팅 개념 : 기업의 제품 및 서비스를 통해 고객의 니즈(needs), 욕구(want), 그리고 수요(demands)를 창출하고, 고객에게 가치와 만족을 제공하여 기업과 고객 간의 관계를 구축하며, 이러한 관계가 다시 시장(market)에 반영되어 고객의 니즈, 욕구, 그리고 수요가 다시 창출되는 순환과정 나. 창업 마케팅의 특성 : 신생기업, 규모의 영세성, 불확실성, 역동성 2. 마케팅 전략 수립 : 기업의 목표를 설정하고 시장과 경쟁상황 등에 관한 분석을 하고 마케팅 자원을 효율적으로 활용하는 결정 가. 현 상태의 분석 : 사업을 명확하게 정의한 후 사명문을 작성하고 사업의 목표를 정하며 기업의 경쟁상황을 파악 (1) 사업의 정의 : 제품 중..
2020. 3. 27.
